Tyska Turistbyrån
| Tyska Turistbyrån | |
| Typ | Registrerad förening |
|---|---|
| Huvudkontor | Frankfurt am Main, Tyskland |
| Nyckelpersoner | Petra Hedorfer, Reinhard Werner |
| Bransch | Turism |
| Antal anställda | 149 (2007) |
| Historik | |
| Grundat | 1948[1][2] |
| Övrigt | |
| Webbplats | www.germany.travel |
| Fotnoter | Statistik från 2007 |
Tyska Turistbyrån (på tyska Deutsche Zentrale für Tourismus, förkortat "DZT") är en nationell tysk marknadsföringsorganisation inom turismområdet som på uppdrag av den tyska regeringen marknadsför Tyskland som semesterland i både Tyskland och i utlandet.
Tyska Turistbyrån har formen av en registrerad förening (eingetragener Verein, e.V.) med huvudsäte i Frankfurt am Main och grundades 1948. Bakom reklamorganisationen, som finansieras genom en kombination av offentliga medel och egna inkomster, står det tyska ministeriet för näringsliv och teknologi - Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie.
Sedan 1999 ansvarar DZT även för den överregionala marknadsföringen inom Tyskland och gör reklam för semester i det egna landet på uppdrag av de 16 förbundsländernas näringslivsministerier och deras landsmarknadsföringsorganisationer (LMO:s), Deutsche Bahn (det statliga tyska järnvägsbolaget), samt de fem researrangörerna Ameropa, DERTOUR, ITS, Neckermann-Reisen och TUI.
Utlandskontor
[redigera | redigera wikitext]Tyskland som semesterland marknadsförs över hela världen via sex DZT-regionalkontor:
- Nordvästeuropa
- Nordösteuropa
- Sydvästeuropa
- Sydösteuropa
- Amerika/Israel
- Asien/Australien
Tyska Turistbyrån finns representerad världen över med 29 kontor. Dels finns 11 egna kontor, och dels finns 18 filialer i utlandet hos samarbetspartners såsom Lufthansa och den Tyska Industri- och Handelskammarorganisationen DIHK.
Tyska Turistbyrån i Sverige
[redigera | redigera wikitext]Tyska Turistbyrån i Sverige har funnits i Stockholm sedan 1950. DDR-Turistbyrå fanns i Stockholm till 1990. Stockholmskontorets uppgift är att marknadsföra semesterlandet Tyskland i Sverige. Bland annat har man deltagit i Turistmässan TUR i Göteborg sedan den startade 1983.
Mål och strategiska handlingsområden
[redigera | redigera wikitext]Tyska Turistbyrån har som mål att öka antalet resor till Tyskland och positionera Tyskland som mångfaldigt och attraktivt semesterland. DZT ansvarar både för fritidsturism och affärsturism (mäss-, kongress- och incentiveresor).
Strategiska handlingsområden är:
- Stärka semesterlandet Tysklands image
- Höja turismens tillväxt till världsnivå
- Turistanpassad utbyggnad av flyg, tåg och vägar
- Säkra Tysklands position som affärsresemålet nummer ett i Europa
- Hantera sociodemografiska förändringar
- Utbyggnad av den nationella hälsoturismen
- Utveckla scenarier och produkter med hänsyn till klimatförändringar
- Driva internationaliseringen av städerna och regionerna framåt
- Världsomfattande användning av multichanneling
Marknadsföringsteman
[redigera | redigera wikitext]Vid sina världsomfattande aktiviteter orienterar sig DZT mot resetrenderna kultur och hälsa. Dessa trender bildar basen för de två DZT-produktlinjerna stads-/evenemangsturism och rekreationsturism. Produktlinjerna omsätts i så kallade temaår och basteman. För perioden 2008–2014 var dessa
- Temaår 2008: Slott, parker och herrgårdar
- Temaår 2009: Aktivsemester i Tyskland
- Temaår 2010: Essen - Europeisk Kulturhuvudstad 2010
- Temaår 2011: Hälsosemester och wellness i Tyskland
- Temaår 2012: Affärsresmål Tyskland
- Temaår 2013: Resor för ungdomar
- Temaår 2014: Världsarv i Tyskland
Distributionskanaler
[redigera | redigera wikitext]- DZT presenterar semesterlandet Tyskland på internationella mässor
- Med Germany Travel Mart (GTM) erbjuder DZT tyska turistföretag och utländska reseföretag varje år det största försäljningsevenemanget beträffande Tysklands-incoming
- Med workshops och roadshows över hela världen strävar DZT att fånga den internationella reseindustrins intresse
- Tyska och internationella researrangörer är nära partner för DZT
- Med hjälp av studieresor informerar DZT utländskt branschfolk och journalister om Tyskland som resmål
- DZT publicerar försäljningshandboken "Booking Germany"
- Resebyråer över hela världen får av DZT informationer beträffande aktuella erbjudanden och program inom Tysklandsturismen
Externa länkar
[redigera | redigera wikitext]- ^ hämtat från: tyskspråkiga Wikipedia.[källa från Wikidata]
- ^ hämtat från: engelskspråkiga Wikipedia.[källa från Wikidata]