Husmorsfilm

Husmorsfilm var en form av infomercials, reklamfilm blandade med underhållning, som visades på vardagseftermiddagarna på biograferna i Sverige från 1950-talets början till mitten av 1970-talet.

Historik

Filmerna är förmodligen unika för de nordiska länderna. Filmerna visades utan någon inträdesavgift under dagtid på biograferna på ett par hundra tätorter i landet. Till en början var reklamfilmen i sig tillräcklig men den utökades snart med underhållning och kompletterades med varuprov. De tidiga filmerna hade en mästrande ton för att få husmödrarna att handla på ett för företagen effektivt sätt, det vill säga i snabbköp och planerad storhandling. Senare blev filmerna glättigare och gick mot livsstilsprogram som koncentrerade sig på enskilda produkter.

En av de första husmorsfilmerna anses vara Fru Plotter och Fru Planér från 1951. Filmen ingick i en föreställning tillsammans med sex andra kortfilmer, modevisning från NK och uppträdanden med Margareta Kjellberg. Föreställningen genomfördes vid 500 tillfällen och besöktes av 200 000 kvinnor. Filmen producerades av Ica-kuriren med hjälp av bland andra Elsa Lindström och Bengt Davidson, som året efter startade filmbolaget Husmors Filmer AB. Bolaget producerade sedan ungefär två husmorsfilmer per år mellan åren 1952 och 1976.

I husmorsfilmerna framträdde flera av dåtidens aktuella underhållare och skådespelare, till exempel Karl Gerhard, Evert Taube, Martin Ljung, Lill-Babs, Bert-Åke Varg, Inga Gill, Isa Quensel och Carl-Gustaf Lindstedt. I den sista av Husmors filmer AB:s filmer från våren 1976 medverkade bland andra Lasse Åberg, Birgitta Andersson och Pekka Langer.

Varje film var uppbyggd av ett antal kortare avsnitt som i huvudsak behandlade fyra områden:

* Hemmets olika delar som matkultur, inredning, byggande och bohag.

* Aktiviteter i hemmet som tekniker för städning och matlagning, eller familjesamvaron och fritidssysslor.

* Familjemedlemmarnas kläder, hälsa och utseende men också deras inbördes relationer, eller familjens gäster och umgängesregler

* Som ett överordnat tema fanns en ideologi om att meningen med ett hem är att skapa och upprätthålla ”de tre t:na”: trevnad, trygghet och tillväxt.

I Norge producerades de flesta husmorsfilmerna av Informasjonsfilm A/S, som också inspirerades av och samarbetade med Husmors Film AB. Filmerna initierades av tvåltillverkaren Lilleborg fabrikker och matfettsproducenten Margarincentralen. Den sista filmen i Norge gjordes 1972 och Informasjonsfilm övergick till att spela in informationsfilmer om den norska oljeindustrin.

Lista över filmer

Husmors Filmer

År	Titel	Beskrivning
1952	Husmors filmer 1952	En samling av husmors filmer från 1952, bland annat klipp från Novisen vid spisen med Folke Olhagen och Tore Wretman.
1953	Husmors filmer 1953	Vardag med trevnad består av följande avsnitt: AB Wilh Beckers "Systemfärg", Bäddfilmen, Ett praktiskt kök, Film om kappor, Film om kvinnohattar, Kaffefilmen, Rörstrands Porslin, Skofilmen, Tvättmaskinen Evalett .
1956	Husmors filmer 1956	S.F:s Husmorsjournal nummer 6. Reklamfilm för Kungstandborsten, Volvo duett, Universalkniven och Lilleman, Cirkelkaffe och Melitta, Liljeholmens ljus och Servalack. Sedan följer två avsnitt med reklam för Konsum och Surf.
1958	Husmors filmer hösten 1958	Reklam för Findus barnmat och Casco kökspolish. Sommar i Hackebackskogen. Folke Olhagen och Tore Wretman äter smörgås med smör och ost, lagar bondomelett, brasgädda och ostsufflé. Martin Ljung och Yngve Gamlin förevisar "färgspontanism". Tips från tidningen Ica-kuriren.
1959	Husmors filmer våren 1959	Effektiv rengöring. Hemmamålning. I Kajsas Wargs fotspår. Nytt och nyttigt för hem och hushåll. Vårens modefärger i damskor och kläder. Matbiten med Tore Wretman och Folke Olhagen. Vårens nya barn - och tonårsmode
1960	Husmors filmer hösten 1960	Från gården till bordet. Nytt och nyttigt för hem och hushåll. Mellanavsnitt med hemslöjd. Moderna tvättmetoder. Tore Wretman och Folke Olhagen lagar mat.
1961	Husmors filmer våren 1961	En film om målning av möbler och tapeter, träslöjd, tvätt och rengöring, keramiktillverkning, kaffekokning m.m.
1961	Husmors filmer hösten 1961	Bitarna blir bättre. Bra hemhjälp. Nytt och nyttigt för hem och hushåll. Linoleum. Oss djurvänner emellan.Tips om kex. Vackrare, renare - lättare
1962	Husmors filmer våren 1962	Husmors filmer 10 år. Värd är Olle Björklund. Reklam för Snabbradar mot skadedjur, Sacketter, Atlas kylskåp, produkter från Ekströms, Dylon färgmedel för textilier. Folke Olhagen och Tore Wretman lagar mat. En helt ny golvpolish från Johnson. Olle Björklund letar i Husmors filmers arkiv och hittar ett inslag med Karl Gerhard och Fatima. Den goda sömnen - reklam för DUX sängar. Att tvätta modernt - reklam för tvättmedlet Super Radion. Ulla i provköket - reklam för ICA-kuriren med recepttips. Dorco & Bäcksin färger.
1962	Husmors filmer hösten 1962	Golv i närbild. Linoleum. Mellanavsnitt om ovanliga husmorshobbies. Pigg frisk mor - glad sund familj. Textil genom nålsögat. Tips för gladare vardag. Vad kostar hygien?. Varujournalen.
1963	Husmors filmer våren 1963	Hemmets nyttigaste lyx: Limmits? Nytt och nyttigt för hem och hushåll: Casco luftrensare, Fripannan och Ekströms konserverade efterrätter. Luxus kaffe. Klädernas vård: Philips strykjärn och Husqvarna symaskin. Kring en tidning: Hemmets Journal. Japanska blomsterarrangemang. Ät er mätt - ät er lätt?
1963	Husmors filmer hösten 1963	Barn är barn. Citrusfrukter. Linolium - Golvbeläggning i Sveriges Radio-huset. Ett modernt golv för moderna människor. Svensk textil. SM-folie. Pama-ris. Trivsel med textil - reklam från Gamlestaden. Nya toner i salongen - reklam för hårtoningspreparatet Igorel. Vänner i köket.
1964	Husmors filmer våren 1964	Reklam för diverse varor samt mellanavsnitt om fritid och semester.
1965	Husmors filmer våren 1965	Reklam för Sunkist och Gunilla Marmelad, S-garanterade charkuterivaror, damunderkläder, Lokette Hempermanent, Husqvarna Tvättmaskin, Terylene, Padawax, Dual och Comfort, Hansaplast, Electrolux, Pågens Bröd, Milda Margarin. Mellan reklamvisningen några turistreportage.
1966	Husmors filmer våren 1966	Vårens nya skor presenteras tillsammans med nya svenska kläder. Skovård med skoputsmedlet Padawax. Vårstädning med Ajax rengöringsmedel. Glamoren textilschampo. Kronjäst. Tore Wretman i Operakällarens provkök. Lagar sallader och rätter baserade på grönsaker. Dags att koppla av - film med reklam för tidningen Hemmets journal. Härligt fräsch - Helena & Hector hygienprodukter från Konsum, Domus, Kvickly och PUB. Reklam för Tind tandkräm från Helena & Hector. Fisk i folie med Tore Wretman. Så vitt i maskin - reklam för tvättmedlet Radion 70 och Comfort sköljmedel. Det rör sig om Terylene - reklam för kläder med polyesterfibrer. Junex och Petri terylenekläder. Tore Wretman lagar stekt fläsk med löksås. Reklam för tidningen Hon & Han. Reklam för resebyrån Nyman & Schultz, Vingresor, Philips transistor Nicolette.
1967	Husmors filmer våren 1967	Journal om tandborstar, Hemmets Journal, golvrengöringsmedel, gardiner, hudcreme, "Detaljtestat", "Renare-vitare", Idealmjöl Albyl, "Köksförnyelse". Mellan filmerna visas avsnitt med mode, heminredning och barnkläder, folie, ugnsrengöringsmedel, dammsugare, alldukar.
1967	Husmors filmer hösten 1967	Värd - Carl-Gustaf Lindstedt. Att leva ljust - filminslag om ljus och belysning i hem inspelad för Elleverantörer, Ljuskultur och Fera. Golvrengöringen Bravo från Johnson. Toro norsk fisksoppa. Gardisette gardiner. Behåll de vackra åren - reklam för Endocil hudkräm. En gång om dagen - film om vikten av vitaminer - reklam för Polyvitagen. Bra diskhjälp - reklam för Visp diskmedel. Dav tvål. Corall tvättmedel. Det går så lätt - reklam för Bostik stärka lätt - spray att använda vid strykning av textilier. Påtår tack - Filtrina kaffefilter och kaffe från Colombia. Reklam för tidningarna Allt i hemmet och Hon & Han. Köksmästare Werner Vögeli från Operkällaren lagar ostfondue och äppelflan. Reklam för varuhuset Tempo. Kinesisk matlagning. William Clausen lagar mexikansk mat.
1968	Husmors filmer våren 1968	Vårspegeln 1968. information om diverse varor och tjänster som tillhandahålles av olika firmor och institutioner. Colombia Coffee. Compli. Findus djupfrysta apelsinjuice. Finn Finland. HSB. Jubileumskalaset. pHiseHex. En gång om dagen. Min älskade kastrull. Svenska Arbetsgivareföreningen. Vårbilder
1968	Husmors filmer hösten 1968	Reklam för ett 15-tal olika varor och verksamheter hösten 1968.
1969	Husmors filmer våren 1969	Reklam för Goman falukorv. Vips diskmedel. Comfort sköljmedel. Du Pont sprayfärg. Nivella MiniCrepe strumpbyxa och strumpor. Colombiakaffe. Semper mat för en. Philipsprodukter. Bliw flytande tvål. Family Fresh hygienprodukter. Stomatol. Idékök. Citrusfrukter. Tips om näring och motion - kostcirkeln.
1969	Husmors filmer hösten 1969	Med Beppe Wolgers som värd. Birgitta Sandstedt besöker konstnären Lars Norrman och gör reklam för Colombiakaffe. Comfort sköljmedel. Asea Skandia köksmaskiner. Postbankens presentkort. Philips elvisp. Vem lyssnar på mig? - reklam för Domus och Konsum. Ajax rengöringsprodukter. Kostcirkeln med reklam för vitaminen Polyvitafer. Nytto hushållspapper. Pååls kakor. Philips dammugare. Johnson Sprint mattschampo. Ytonghus. Blomtips - blomsterdekorationer.
1970	Husmors filmer våren 1970	Jubileumskvalkad med Birgitta Andersson. Novisen vid spisen med Folke Olhagen och Tore Wretman. Evert Taube. Reklam för T-sprit. Kökstips. Textiltips. Kosttips. Eve margarin från Konsum eller Domus. Colombiakaffe. Yngve Gamlin och Martin Ljung målar. Kåseri om dans. Inslag om Italien. Sketch om män med Birgitta Andersson. Findus koncentrerade apelsinjuice. Reklam för tidningen Hon& Han. Comfort sköljmedel. Ekströms frasvåfflor. Huskvarna våffeljärn. Ekströms jordgubbskräm.
1970	Husmors filmer hösten 1970	Värd är Birgitta Andersson. Reklam för Casco Golvvårdsmedel, Colombia Kaffe, Futurum, ICA-butiken och Jockey. Inlsag med Grönsakstips, Cajsa Wargs kokbok - Man tager vad man haver - med Jan-Öjvind Swahn från förlaget Bra Böcker och Lasse Holmqvist, Kvinnans roll och Hon & Han.
1971	Husmors filmer våren 1971	Reklam för bland annat golvvårdsmedel, kaffe, frukt och T-sprit med mellansnack av Sven-Bertil Taube.
1971	Husmors filmer hösten 1971	Värd är Tore Skogman. Gammal reklamfilm för Häxan putsmedel blir ny reklamfilm för Häxan. Reklam för Colombiakaffe. Comfort sköljmedel. Brödinformation. Reklam med Birgitta Sandstedt - Toalettsitsar. Chifonette putsduk. Kokkärlen Blå Husar. Djupfrysta räkor och västkustsallad. Frödinge ostkaka. Frödinge färdigvisp. Kläder från EPA. Tidningen Hon & Han. Barnafödsel med smärtlindring - Gun Hägglund. Hemmets Journal. Tore Skogman sjunger - bland annat i sin blågula kostym. Reportage från provkök - Att laga kött. Goman kött från Konsum och Domus. Novak badrumsmatta. Heinz vita bönor. Nya rejält hushållspapper. Klorin. Reklam för smör - Mat från havet. Sketch med Siv Eriks och Eva Rydberg - reklam för mjölk.
1972	Husmors filmer våren 1972	Reklam för bland annat frukt, kaffe, resor, veckotidningar och bredbara ostar.
1972	Husmors filmer hösten 1972	Presentatör är Catrin Westerlund. Reklam för Bio Luvil tvättmedel. Reklam för Colombiakaffe. Frionor frysta fiskprodukter. Tillagningstips kastanjer, kronärtskocka, avokado och paprika. Ost i maten från Ostmästaren. Sketcher med Roffe Bengtsson och Catrin Westerlund. Reklam för varuhuset Tempo. Mazola matfett. Animerad film av Staffan Lindén. Till tusen ting -hushållspapper från Leni. Tidningen Hon & Han. Mejeriföreningen gör reklam för ost. Karl-Anton sjunger. Reklam för Skantic färg-TV, Weetabix, Ghans handkräm, Fenom snabbrent och Doggy Tuggmål.
1973	Husmors filmer våren 1973	Presentatör - Lasse Berghagen. Reklam för Pååls Hönökaka. Jordan tandborstar. Flytande Nivea milk. Trident tuggummi. Caputan mjällprodukter. Mjölk. Vårens frisyrmode. Avon kosmetiska produkter. Reklam för tidningen Hon & Han. Hundfodret Doggy. Börje Ahlstedt och Staffan Hallerstam gör reklam för "internationell" mat. Mattips. Vim skurpulver. Sång med Lasse Berghagen. Kostcirkeln. Duralex glas och koppar. Billigt och bra hushållspapper från Leni. Casco impregneringsspray. Electrolux dammsugare. Varuhuset Tempo. Karl-Gustaf Lindstedt med flera gör reklam för Colombiakaffe. Lasse Lönndahl gör reklam för Hänt i veckan och Atlasresor. Frank Hollingworth gör reklam för mat på burk.
1973	Husmors filmer hösten 1973	Höstprogrammet 1973 med Lasse Berghagen som värd.
1974	Husmors filmer våren 1974	Husmors filmer firar 20-årsjubileum. Olle Björklund visar kavalkad med inslag från tidigare Husmors filmer från videokassett. Reklam för ugns-, frys- och plastfolie. Barntips. Surfstugan - Timmerstuga byggs i Dalarna - tävling med tvättmedlet Surf. Frank Hollingworth och Gun Hägglund gör reklam för Druvans såser. Tre kök matprodukter. Pulverjäst. Scan-produkter. Premiär brygg- och kokkaffe - Gobit glass. Kerstin Dellert gör reklam för hårfärg. Test för urinvägsinfektion med BM Test Nitrit. Reklam för tidningen Hon & Han. Reklam för Åhlén & Holm och Tempo. Åhlén & Holm 75 år. Nivea tvål - Rexona deodorant - Nivea milk - Salubrin - Wella hårprodukter. Eiser strumpbyxor. Scan slakteriprodukter.
1975	Husmors filmer våren 1975	Värdinna - Lill-Babs Svensson. Börja dagen bättre - morgongymnastik, frukosttips, kostcirkeln. Frank Hollingworth och Gun Hägglund med flera - Vasa knäckebröd. Apelsinjuice, Godmorgonvälling och marmelad från Findus. Nescafé. Blåbands blodplättar. Fjällbrynt messmör. Mjukost. Bregott. Kronolja. Reimersholms dressing. Reklam för tidningen Hon & Han. Udda & Jämt - kläder från Lapidus. Pecka Langers frågelåda - Andy rengöringsmedel. Snabbmat från Felix. Blomin växtnäring. Felix tomatketchup. Forte ugn - ugnsrengöring. Forte WC-ren. Magnus Härenstam gör reklam för Poule au pot buljongtärningar och pulver. Reklam för Allduk med Rolv Wesenlund. Reklam för Idé-huset 1975 från tidningen Vi i villa. Lill-Babs sjunger Motionera mera i gymnastiksal. Oil of Ulay hudkräm. Roffe Bengtsson gör reklam för badrum, diskbänkar och andra produkter från Gustavsberg. Reklam för varor från Comfortbutiker - bland annat Huskvarna. Eva Rydberg gör reklam för Kron Kvick-kyckling. Besök i Huskvarna tvättlaboratorium - tvättmaskiner, Via tvättmedel, Comfort sköljmedel. Lill-Babs sjunger låt om frukt. Staffan Hallerstam med flera gör reklam för Kron Kvick-kyckling, Bosco stekpåse, produkter från Scan och torsk från Frionor.

Källor

• Husmorsfilmer i Nationalencyklopedins nätupplaga.
• Husmors Filmer AB på Svensk Filmdatabas

Vidare läsning

• Berner, Boel (1996). Sakernas tillstånd: kön, klass, teknisk expertis. Stockholm: Carlsson. Libris 7622045. ISBN 9172030550 
• Berner, Boel (1999). ”Husmors Filmer och den moderna husmodern: teknik och expertis i hushållet under 1950- och 60-tal”. Historisk tidskrift (Stockholm) (Stockholm : Svenska historiska föreningen, 1881-) 1999 (119),: sid. [479]-507. ISSN 0345-469X. ISSN 0345-469X ISSN 0345-469X.  Libris 2871017
• Björkin, Mats (2012). ”Jämställdhet på burk”. "Skosmörja eller arkivdokument?" : om filmarkivet.se och den digitala filmhistorien / (cop. 2012): sid. 245-262: ill..  Libris 13543647
• Husmors filmer: dokumentation från forskarsymposium på Arkivet för ljud och bild, 8 maj 1996. Stockholm: Arkivet för ljud och bild. 1996. Libris 7772171. ISBN 91-88468-03-8 
• Soila, Tytti (1997). ”Kvinnan i folkhemmet: husmodern som nationell ikon”. Dialoger / Tytti Soila (red) (Stockholm : Aura förl., 1997): sid. 85-106 : ill..  Libris 2567307

Externa länkar

• Husmors filmer på Filmarkivet.se
• Affisch med Carl-Gustaf Lindstedt